Julia DuailibiEstadão
O governo federal gastou R$ 28,6 milhões para veicular o programa Mais Médicos em 2013. Foram destinados R$ 2,6 milhões para publicidade na internet, R$ 3,2 milhões no rádio, R$ 4,6 milhões nos jornais, R$ 284 mil em revistas e R$ 16,4 milhões na TV. O Mais Médicos será usado pela presidente Dilma Rousseff, pré-candidata à reeleição, e por Alexandre Padilha, pré-candidato do PT ao governo paulista, como a principal marca na área da saúde na eleição de outubro. Ao todo, foram 554 milhões de inserções com propaganda do programa em 58 portais, mais de 400 jornais e 500 rádios, além de 48 canais de TV, segundo resposta do Ministério da Saúde a requerimento de informação do deputado Raimundo Gomes de Matos (PSDB-CE).
Ao todo, a propaganda do Mais Médicos custou R$ 36,9 milhões em 2013. O plano de mídia também incluiu a contratação de carros de som, por R$ 549 mil, para promover o programa pelo interior do País. De acordo com prestação de contas enviada à Câmara dos Deputados por Padilha, enquanto ele ainda era ministro, em dezembro do ano passado, esse tipo de ação de divulgação foi feito 4.479 vezes em cidades pelo interior do Brasil.
“Atenção, atenção para esse importante comunicado que o Ministério
da Saúde tem para você: tem médico novo na cidade. Com o programa Mais
Médicos para o Brasil, do governo federal, a nossa região recebeu mais
médicos. Isso vai ampliar e melhorar o atendimento para a população,
trazendo mais saúde e bem estar para você e sua família”, diz a
propaganda em um dos auto-falantes que rodaram o interior.
R$ 45 MILHÕES ESTE ANO
Neste ano, estão previstos R$ 45 milhões para a propaganda do Mais
Médicos, que já começou a ser veiculada. A primeira etapa da campanha
ocorreu em fevereiro. Foi nacional, com os mesmos filmes e spots
veiculados em todo País. No mês passado, a campanha passou a ser
regionalizada, mostrando os resultados obtidos com a implementação do
programa em cada Estado. Em São Paulo, por exemplo, foram divulgados
spots nas rádios falando sobre o crescimento do número de médicos no
sistema público do Estado após a implementação do programa.
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